Из провинции в топ-туризма: как Рыбинск создал уникальный бренд и зарабатывает миллиардыфото

О том, какой путь прошел город к этому успеху, рассказал глава Рыбинска Дмитрий Рудаков

За последние 10 лет Рыбинск превратился в один из самых ярких и узнаваемых туристических брендов России. Город мгновенно узнают по дореволюционным вывескам и европейской архитектуре исторического центра. Однако городские власти не ограничиваются только внешним преображением: Рыбинск активно наполняют уникальными событийными мероприятиями.

О том, какой путь прошел город к этому успеху, рассказал глава Рыбинска Дмитрий Рудаков. Встреча с мэром прошла в рамках пресс-тура, организованного компанией «Ростелеком». Связь здесь прямая: при продуманном партнерстве бизнеса и власти можно свернуть горы.

С чего все начиналось: бетон вместо камня под ключ

Путь к туристической славе Рыбинск начал в 2016 году. Дмитрий Рудаков тогда занимал пост заместителя главы по архитектуре и градостроительству. Именно тогда родилась идея воссоздать в городе настоящий исторический центр. Масштабную реконструкцию начали с Красной площади. Раньше здесь находились два автомобильных проезда, полностью забитые парковками. Проект реализовали комплексно. Полностью заменили старые подземные инженерные сети. Изготовили в Туле по спецзаказу стилизованную под брусчатку плитку. Многие думают, что это натуральный камень, но на самом деле — прочный и долговечный бетон. Площадь по периметру украсили обновленными историческими фасадами.

Эпоха знаменитых вывесок: от «Центра помощи должникам» до секс-шопа

Именно во время реконструкции площади родилась идея украсить центр города вывесками в дореволюционном стиле

Именно во время реконструкции площади родилась идея украсить центр города вывесками в дореволюционном стиле. Сегодня в Рыбинске их уже около 500. Они поражают не только аутентичным исполнением, но и содержанием. Местные предприниматели подходят к задаче с юмором и креативом. Например, привычная микрофинансовая организация превратилась в «Центръ помощи должникамъ», а магазинн для взрослых (уже закрывшийся) работал под вывеской «Изд лія для спеціальныхъ надобностей». Сетевой магазин «Пятерочка» пошел еще дальше. Он изменил не только вывеску, но и весь фасад задекорировал под старину. На нем размещены картины, персонажи на которых сделаны из продуктов. И еще картины «оживают» каждый день в пять вечера на полчаса. Это потрясающе!

Сетевой магазин «Пятерочка» изменил не только вывеску, но и весь фасад задекорировал под старину

Картины «оживают» каждый день в пять вечера на полчаса

Столица карнавалов: Деды Морозы, верблюды и Татьяна Ким

Фото: Евгений Иванов

Вывески — далеко не единственный повод посетить город. Рыбинск по праву заслужил статус столицы карнавалов. Уже 17 лет подряд 20 декабря здесь проходит знаменитое «НаШествие Дедов Морозов». Это театрализованное шоу настолько впечатлило основательницу Wildberries Татьяну Ким, что в текущем 2026 году она решила выступить соорганизатором парада, приуроченного к Году дружбы народов.

Зимнюю сказку продолжает рождественское шествие «За рождественской звездой». Сотни жителей в костюмах волхвов и пастухов, с фигурами ангелов и сияющих звезд проходят по историческому центру. Колонну сопровождают конные повозки с живыми овцами, а возглавляет её настоящий верблюд — главный символ путешествия восточных мудрецов.

Летом событийный календарь не менее насыщен: в городе гремит традиционный «Карнавал старинной вывески», частью которого является масштабное «Гербовое шествие». Участники в исторических костюмах проходят от Стоялой улицы до Крестовой, неся старинные гербы городов Ярославской области.

Экономика туризма: 2,5 миллиарда с банковских карт

В 2025 году Рыбинск посетили 570 тысяч туристов

Сегодня Рыбинск принимает 570 тысяч туристов в год. Экономический эффект от этого потока городские власти оценивают напрямую по обороту банковских карт гостей. Согласно данным «СберАналитики», в 2025 году траты туристов в городе достигли 2 млрд 500 млн рублей. Для сравнения: еще недавно эта цифра составляла всего 1 млрд рублей.

Как городу удается держать такую планку? Дмитрий Рудаков признается: «Было бы желание». Главный секрет кроется в подходе к работе. В Рыбинске главным считают не заказчика, а того, кто делает работу своими руками. Город практически не привлекает сторонних подрядчиков. Весь исторический центр восстанавливает своя, годами сформированная местная команда.

Цифровая эстетика: мост для гендер-пати и намек для Костромы

Важнейшую роль в продвижении Рыбинска играет стратегическое партнерство с бизнесом. Компания «Ростелеком» уже реализовала в городе три крупных проекта:

Директор филиала ПАО «Ростелеком» в Ярославской и Костромской областях Роман Русских

1. «Чистое небо»: все воздушные линии связи и провода были убраны в подземную кабельную канализацию. Теперь на центральных улицах нет визуального мусора.

2. Энергоэффективность: тысячи старых уличных светильников заменили на современные энергосберегающие.

3. Подсветка Волжского моста: самый масштабный проект. Это единственная переправа с такой иллюминацией в ЦФО. Подсветка работает в нескольких сценариях, а местные жители уже используют её для гендер-пати — включают нужный цвет, чтобы узнать пол будущего ребенка. Как отметил директор филиала ПАО «Ростелеком» в Ярославской и Костромской областях Роман Русских, в Костроме аналогичная подсветка моста смотрелась бы еще масштабнее из-за особенностей конструкции переправы. Если стороны договорятся, костромской Волжский мост тоже сможет засиять ярко и помпезно.

Это единственная переправа с такой иллюминацией в ЦФО

Что дальше?

После официальной встречи мы прогулялись по Рыбинску. Сейчас в самом центре кипит работа — идет масштабное обустройство новых пешеходных зон. По словам главы города, все ремонты планируют завершить к Дню города, который отмечается в начале августа. Преображение Рыбинска продолжается, и это отличный повод вернуться сюда снова.